【網路熱銷產品】藍海策略－開創無人競爭的全新市場~必看好書

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商品訊息描述: 最暢銷產品銷售排行榜★收聽本書之警廣「阿國時間」節目之「網路書海」單元訪問名人推薦：【1】了藍海策略，你對目前的競爭情勢絕對有不同的體認。金與莫伯尼提出了相當有說服力的論點，以創意而非競爭的模式來擬定策略。他們強調價值創新與利害關係人參與（stakeholder engagement），不論是經理人還是商學院學生都一定要讀本書。

——Nissan 汽車總裁暨執行長卡洛斯?高恩（Carlos Ghosn）

【2】本書閱讀價值極高。書中實例包羅萬象，例如手錶、釀酒、水泥、電腦、汽車，甚至馬戲團，為未來策略發展注入新意。

——帥奇集團董事長海耶克（Nicholas Hayek）

【3】我要向所有公部門及私部門的經理主管推薦藍海策略。本書說明，如何突破現狀，打造贏向未來的策略，並以經濟迅速的方式確實執行。本書不只是實用的指南，同時也十分啟發人心。——洛杉磯警署署長威廉?布瑞登（William Bratton）本書是哈佛商學院出版社2005年的超級重點書。2019流行產品本書提出的是「不靠競爭而取勝」（Winning by Not Competing）的全新策略思維。自工業革命以來，企業競爭激烈並競相追求獲利永續成長，公司競爭以搶占優勢，市占率，力求差異化。然而這些競爭策略絕非未來創造獲利成長的正途。本書挑戰你認知中的所有策略模式，W。 Chan Kim與Ren幨oche Mauborgne強調，割喉競爭的唯一下場，就是血染成河（紅海），不分敵我都得承受獲利縮減的後果。本書依據百年來30家企業的150項策略變遷研究，作者認為，真正持久的勝利不在競爭求勝，而是創造「藍海」（blue oceans）——嶄新未開發的市場空間，逐步發展成熟。作者稱這種策略為「價值創新」（value innovation）——創造重大價值，讓對手相形見絀，無法趕上。Blue Ocean Strategy 以有條不紊的方式，點出競爭何以與事無補；至於如何打造並掌握blue oceans，本書也提出所有企業都適用的原則及方法。本書顛覆傳統策略思維，為掌握未來開拓一條大膽全新的路徑。★先試著回顧一百年前的情況：「當今企業有多少是當時毫無所知的？」答案是：汽車、唱片、航空、石化、醫療保健、管理諮商。再回想三十年前的情況，許多總值幾十億美元的龐大企業，當時還毫不起眼，例如共同基金、手機、生物科技、折扣零售、包裹快遞、咖啡吧。★本書兩位作者都任教於歐洲MBA排名第一的INSEAD 商學院，他們研究百年來三十家企業體的150個策略個案，發現割喉式的競爭只會造成一片血海，大多數的企業在紅海中競爭，猶如當前全球化的競爭；真正獲利的企業徹底甩開對手自闢沒有競爭的新市場，也就是書名比喻的「藍色海洋」。★在紅海中廝殺的企業，彼此競爭的是價格，因為他們只能靠大量生產、降低售價來獲取利潤（薄利多銷）。而藍海的企業，是成功的企業，他們創造出一片蔚藍大海，擺脫其他競爭者，或者完全沒有競爭者，創造出屬於自己的市場（不需要多花研發預算，只要找出產品獨特價值就能提高售價）。★藍海策略強調價值的重塑和創新，而不偏執於技術創新或是突破性科技發展（有別於過去的創新理論）。作者認為，能夠超越競爭的成功的企業，不是去挖掘自己的顧客需要什麼；而是研究非顧客的需求。「永遠不要問你的顧客要些什麼！他們只知道他們看得到的，他們不知道他們見不到的，而這往往正是顧客需要。當你為他們創造出來，顧客發覺之後，就會說：啊！這就是我想要的。」作者簡介金偉燦歐洲商業管理學院（INSEAD）策略與國際管理教授，波士頓顧問集團旗下韓德森公司（Bruce D. Henderson）主席。在加入INSEAD之前，他是密西根商學院的教授，擔任許多跨國公司的董事會成員或顧問並發表了大量專業論文，曾獲艾德瑞吉?海恩斯獎（Eldridge Haynes Prize）。莫伯尼歐洲商業管理學院（INSEAD）的傑出學者並擔任策略與管理教授。世界經濟論壇（WEF）的研究學者。目前的研究領域，著重在知識經濟的策略、創新和財富創造。譯者簡介黃秀媛台大外文系畢業，台灣大學外文研究所碩士，曾任《聯合報》、《世界日報》編譯。譯有《巨龍》、《生命在愛中成長》、《愈成熟愈快樂》、《男人新中年主張》、《十誡》、《半斤非八兩》、《杜拉克精選：社會篇》、《完全通路行銷》、《關鍵十年》、《沃爾瑪王朝》等（以上皆為天下文化出版）。

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  作者： 金偉燦、莫伯尼   
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• 譯者： 黃秀媛
• 出版社：天下文化   
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• 出版日期：2006/03/05
• 語言：繁體中文

 

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

台南大灣高中151名師生腹瀉送醫　諾羅病毒惹禍
台南市永康區大灣高中4月爆發群聚感染，151名師生出現嘔吐、腹痛、腹瀉及發燒等症狀，陸續送醫治療；台南市政府教育局今天證實這起感染是接觸性諾羅病毒所引起。

市府教育局今天發布新聞稿指出，大灣高中4月24日有151大力推薦最便宜名師生出現嘔吐、腹痛、腹瀉及發燒等症狀，陸續送醫治療；台南市衛生局採集人體及食物檢體化驗結果顯示，14件人體檢體中有7件檢出諾羅病毒，證明這起感染是接觸性諾羅病毒所引起，不是食物中毒。

教育局人員表示，諾羅病毒傳染途徑，包括接觸被病毒污染物體表面後又接觸嘴、鼻和眼睛等黏膜感染，及食用被病毒污染的食物、水等，潛伏期1天至2天。

教育局已要求學校加強環境衛生，且宣導校內師生用餐前後、如廁後，應以肥皂或洗手乳洗手，勿共食、共用碗盤茶杯。

大灣高中教職員生人數2325人，爆發群聚感染當時，出現症狀者包括學生146人、教職員5人，病例分散在54班，國中部平均每班1人至2人，高中部平均每班3人至4人。（中央社）

斯里蘭卡炸彈犯影像曝光　恐攻前摸女童頭
斯里蘭卡發生連環爆炸案，目前已知310死，至少500人受傷，而當地國營電視台，也公布一段監視器畫面，拍到一名自殺炸彈犯，執行恐攻前的身影。自殺炸彈犯發起恐怖攻擊前，還在廣場上拍了拍小女孩的頭，但他隨後就走進教堂，引爆了炸彈。記者：「畫面裡可以看到，疑似自殺炸彈犯的男子，經過聖塞巴斯提安教堂的2扇門後，從第3扇門走進教堂，然後引爆炸彈。」斯里蘭卡在復活節，發生連環爆炸案，從五星級飯店到教堂，都成了恐攻現場，也讓斯里蘭卡宣布進入緊急狀態。教堂人員：「爆炸案在教堂裡發生，當時裡面有小孩有婦女，他們都在附近被炸得四散，有超過100人當場死亡。」一連9起的連環爆炸，造成嚴重死傷，就連當地名廚和她的女兒，還有丹麥首富波爾森的3名子女，都因此喪命，是斯里蘭卡近10年，最嚴重的炸彈攻擊案，不過據傳早有國際情報單位，提醒斯里蘭卡政府，還給了相關情資，但因為當局沒進一步處理，沒阻止悲劇發生，政府發言人也坦承情報部門失職。分析師：「現在擔心可能還有其他嫌犯，或是製造炸彈的人士在逃，而接下來在斯里蘭卡，很可能還會出現攻擊事件。」由於當局擔心便宜還有嫌犯在逃，已實施新一波宵禁，目前也逮捕超過24名嫌疑人，並懷疑極端伊斯蘭組織「國家一神教團」是主謀。

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