【熱銷新書】百萬商學院：九種由中國撼動世界的創新思考~必看好書
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微軟何以技冠全球？
阿里巴巴如何笑傲網路交易市場？
百度如何搜出天下？
中國移動何以躋身全球電信巨頭？
聯想如何構建全球化的創新體系？
九位身價非凡的世界級巨擘VS.九個超級企業的創新歷程
價值百萬的九堂EMBA課，讓你成為全球化時代的創新人才必買◎由北京大學光華管理學院院長張維迎和全球鉅富比爾蓋茲親自提拔的微軟全球資深副總裁張亞勤親自領軍，九位身價非凡的世界級巨擘VS.九個超級企業的創新歷程，價值不斐的九堂EMBA課，讓你成為全球化時代的創新人才。
對於IT企業來說，有形的資產其實非常有限，最重要的是兩個核心要素，一個是IQ，一個是IP。IQ就是Talent，是智力資源，也就是聰明的人才；IP則是創新成果，也就是知識產權。──微軟全球資深副總裁│張亞勤在建立制度的過程中，我注意到一個很有意思的現象：中國的政策在這方面做得相當好，比如說一個省長說換就換，一個市長說換就換，這是制度和體系的作用，而接班人制度對於組織發展極其重要。──阿里巴巴集團主席及CEO│馬雲廣告界有一句名言：「我知道我的廣告費有一半是浪費了，但我不知道是哪一半。」隨著網際網路、搜尋引擎的出現，這個問題得到了解答，它促使市場變得像人力資源一樣可管理，這是以前很難想像的。──百度董事長兼CEO│李彥宏評價究竟什麼是好的商業模式？我有一個投資金字塔，金字塔底端是以產品為中心的商業模式，例如線上遊戲公司，金字塔中端是以平台為中心的公司，金字塔頂端是以社群為中心的公司。是否擁有稀有的內容和資源，決定了公司的競爭力。──摩根士丹利董事總經理│季衛東軟實力其實就是一種影響力。要打造真正具有國際競爭力的公司，只有硬實力是不夠的，軟實力是絕對不可缺少的一部分，也是我們相對比較弱的一部分。──中國移動通信集團公司總裁│王建宙在這樣一個網際網路、電信、高科技、媒體等產業發生迅速變革的時代，在中國這樣一個經濟高速發展的國家，股權投資的作用是非常重要的。──中國寬帶產業基金主席│田溯寧就商業模式和資金這兩方面來看，我認為現在這個階段，一定是資金為主。因為首先要渡過危機，再找出自己存在的模式，這樣才能存活。那些沒錢的公司，模式再好，管理者再厲害，也會垮掉。──IDG全球常務副總裁兼亞洲區總裁│熊曉鴿只有技術獨立才能經濟獨立，進而政治獨立。在一定的條件下技術可以引進，但是創新能力不能引進，因為當你引進某項技術的時候，它在國外可能已面臨淘汰了。──科技日報社社長│張景安我們日本YAMATO的研發、美國的研發和中國的研發，這三地的運作非常有特色。如果你真的去和全球競爭的時候就會發現，必須要用不同民族最優秀的人才、要多元化，創新才會真的有競爭力。──聯想研究院院長│賀志強主編者簡介張亞勤1966年出生山西太原。現任微軟公司全球資深副總裁、微軟亞太研發2019熱銷產品集團主席，負責微軟在中國和亞太地區的科研及產品開發整體佈局。同時亦為微軟大中華區戰略決策委員會成員，他與其他成員一起，領導微軟在大中華區統一戰略的制定，深耕微軟在該地區的業務發展、市場策略及本土自主創新。1997年，年僅31歲的他被授予美國電氣電子工程協會院士（Fellow of IEEE），成為該協會100年歷史上獲得這一榮譽最年輕的科學家，樹立了時代典範。除引領研發創新外，身為美國傑出華人組織「百人會」的成員，張亞勤積極推動美國政治、經濟、科技和文化的交流；作為中國和亞太地區高科技產業的領袖之一，他擔綱多個省市的政府顧問和多所大學的校董或名譽教授，並獲頒諸多獎項；在亞太地區，他是馬來西亞政府國際顧問團成員並擔任澳大利亞資訊與通信技術顧問；作為專家顧問，他亦為區域內國家和地區的資訊科技發展策略和決策提供者之一。最便宜張維迎1959年出生于陝西省吳堡縣。現為北京大學光華管理學院院長、經濟學教授、北京大學網路經濟研究中心主任。亦為中國國務院學位委員會應用經濟學學科評議組成員，中國企業家論壇首席經濟學家。20多年來，以一個獨立學者的立場，積極參與中國改革實踐的洪流中。是中國最早提出並系統論證雙軌制價格改革思路的學者，其企業理論、有關企業改革的理論成果，以及有關市場化經濟改革的理論分析和政策主張，在經濟學理論界、政府有關部門和企業界具有廣泛的影響。近幾年，更致力推動中國大學體制的改革、特別是商學院教育體制的改革。同時也是2003 年北京大學教師體制改革方案的主要設計者。曾出版數十本著作，近期作品為《中國改革30年》、《市場的邏輯》等，另有數10篇中英文學術論文在國內外權威期刊發表。找便宜本課程講師群【第一堂課】確立企業的創新戰略──微軟全球資深副總裁張亞勤
【第二堂課】建立企業的價值觀──阿里巴巴集團主席及CEO馬雲
【第三堂課】搜尋引擎的獲利模式──百度董事長兼CEO李彥宏
【第四堂課】掌握新媒體產業的未來──摩根士丹利董事總經理季衛東
【第五堂課】價值鏈和企業創新──中國移動通信集團公司總裁王建宙
【第六堂課】高科技創投開創未來──中國寬帶產業基金主席田溯寧
【第七堂課】大蕭條後的創業新天堂──IDG全球常務副總裁兼亞洲區總裁熊曉鴿
【第八堂課】科技企業與自主創新──科技日報社社長張景安
【第九堂課】建構全球化的創新體系──聯想研究院院長賀志強
商品訊息簡述:
作者： 張亞勤, 張維迎
新功能介紹- 出版社：高寶
新功能介紹 - 出版日期：2010/09/01
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
久未見兒子！母曝「帥氣背影照」感嘆 網全笑翻
許多父母不論孩子到了幾歲，仍時常會牽掛著孩子。1名媽媽近日就在臉書發文，透露自己很久沒看到兒子，日前收到1張兒子的背影照，讓她感動地直呼「這也是一種幸福！」不過網友仔細一看，才發現原來這是1張違規的罰單，紛紛笑翻直呼「媽媽很幽默耶！」
該名媽媽在臉書社團「爆廢公社」發文並PO照，從照片中可見，1名男騎士騎著黃色機車，頭戴黃白相間的安全帽，背影看上去相當帥氣，不過照片上方卻有1張紅色單子，寫著「舉發違反道路交通管理事件」等字，原來這張帥氣的背影照，竟是1張違規超速的罰單。
對此，該名母親幽默地直呼「很久沒看到兒子，能看到他的背影，也是一種幸福」；而這篇貼文一出，至今撿便宜購物已吸引上萬網友按讚，不少人看完紛紛笑翻，留言表示「這背影可能引來一陣毒打」、「這種幸福是有價的」、「別人的媽總是不會讓我失望」、「兒子也是用心良苦」、「這母親節禮物真偉大」、「能看到是好事，但可以改用其他方式呈現啊」。
加入電商激烈賽局 「互動」成勝出關鍵
網購平台漸漸取代部分實體店面，也導致電商競爭激烈，不只像是量販店能線上購物送到家，通訊軟體起家的LINE也和各品牌合作，成了導購平台，透過網紅直播更是目前趨勢，為的是要聚集更多消費者、拉長停留時間，也從「互動」中爭取行銷機會。東挑西選，從蔬菜水果，到常溫食品和調味料，這些商品有量販店人員來揀貨，民眾不用出門都能買到，只是透過網路購物，生鮮食品怎麼確保新鮮？秤重、包裝都要在一定的溫度控制下，冷凍食品得裝進保冷袋。記者曾奕慈：「雖然所有的冷凍食品都要在24小時內送到消費者手上，不過在包裝完成、運送出去之前，也要在一定的溫度內來做存放，我們現在來到這冷凍庫，就是存放這些食品的地方，進到這裡面真的是滿冷的，大概是在負19度左右，而我旁邊這區一箱一箱的貨品擺放在這裡，就是要等待下午的冷鏈宅配車將它們運送出去。」民眾對上網買生鮮食品的接受度越來越高，量販店兩萬多件商品是它們跨足電商的優勢，全台14家門市，目前網購的量就已經相當於1家實體門市的業績，其中冷凍冷藏商品業績不斷成長。愛買行銷部資深經理王佳慧：「冷凍冷藏的相關的商品，跟我們在3年前相比，在業績的部分，已經大幅度地成長了1成，所以其實是占整個全網購的業績大概近兩成左右。」在新零售時代中，電商崛起，傳統實體零售業受到前所未有的衝擊。根據估計，光是大陸2019年的電商銷售額就占全球電商市場的55%，也預期2019年將是零售業轉型的關鍵年，要怎麼吸引消費者，光是折扣和免運恐怕已經不夠了，由新加坡拓展到台灣的蝦皮，展開不同模式來迎戰。記者曾奕慈：「電商要怎麼留住用戶呢？其實現在增加和消費者的互動變得越來越重要了，像我現在進到這間就是電商他們自己設置的直播室，裡頭有多專業呢？現在就透過我們的鏡頭帶您來看看！」電商社群團隊成員：「來，倒數！5、4、3、2！蝦皮金頭腦，全民一起考！大家好！我是蝦皮購物的腿編！」做電商還要做直播，和消費者玩遊戲，把電商平台當作品牌行銷的新媒體。2018年底他們推出金頭腦線上直播問答，全部答對的觀眾可以平分蝦幣購物金，到2019年3月累計了64.5萬人次參與體驗。蝦皮直播：「我覺得它每個顏色就都很飽和。」接著2019年初，又找來明星、網紅、星座專家來做帶狀直播節目，在這場電商賽局中，他們找到了對策。蝦皮品牌行銷部長廖君凰：「主持人用一個很自然的方式，帶入這個品牌的商品介紹，或者是我們在8題的遊戲裡面，可能設計1題的遊戲是針對這個品牌的。」用自然而然的方式，讓消費者對商品留下印象，也透過互動，延長使用者的停留時間。BITE蝦皮品牌行銷部長廖君凰：「當天停留超過1個小時的一個用戶，他會比停留低於15分鐘的用戶，他的一個轉換率跟他的成交率，其實會超過兩倍。」擁有龐大使用者的通訊軟體LINE，觸角也伸向電商市場，只是它們不直接賣東西，而是和各電商、各品牌結盟，扮演起導購的角色。LINE電子商務部資深副總顧昌欣：「台灣，我們一開始就是希望與各大的電商夥伴結盟，那麼我們能夠提供最多的流量，那也能夠提供更多的新的客戶。」像是透過LINE旅遊，民眾可以訂機票、訂住宿和行程，從LINE購物上，可以直接看到各品牌有多少折扣，消費還能得到LINE點數。記者曾奕慈：「通訊軟體身兼導購平台，可以把消費者引導到其他的網路商店來進行消費，但不只是在網路上，也可以把消費者引導到實體店面喔！怎麼做呢？我們拿出常常會用到的通訊軟體，可以發現上面有一個購買票券的地方，點進去之後，假設我今天想要吃一家餐廳好了，來，我選擇這個餐廳的部分，可以發現上面有很多很多不同的選擇，我可以在上面直接購買餐券，有些餐廳它可以提供訂位服務，有些則是會有特別的優惠和回饋。」購買餐券，不用等，就能馬上使用。記者曾奕慈：「來到餐廳用完餐了，我現在要結帳，我就可以拿出剛剛購買好的餐券，上面有個條碼，我就直接交給服務生就可以了。麻煩您！這通訊軟體目前合作的品牌有1500個，全台可以使用的合作據點就有15000個。」因應節慶，不時推出刮刮卡、抽紅包，也讓消費者感受小確幸。LINE電子商務部資深副總顧昌欣：「我們因為社交的這個因素，其實我們都常常在思考，我們如何讓消費者在購物的時候，還能夠有非常多的樂趣。」而現在流量越來越貴，要單靠品牌本身打入電商戰局確實不容易，因為成本和效益恐怕不如預期。行銷專家吳育宏：「你同樣1塊錢的廣告預算，你可以接觸到的消費者是越來越少，所以你為了要維持一樣的生意量，你就必須要丟入更多的廣告預算。」創立7年的愛卡拉，專門做的就是幫客戶找流量，2018年6月上線的網紅雷達，利用自行開發的系統，幫網紅和廠商做媒合。網紅：「這次我會幫大家做15色的手上刷色，還有5色的明星色唇上試色。」線上超過1萬2千名網紅，目前亞太地區合作的廣告主也有近5800家。廠商需要什麼樣的網紅，可以選擇免費或是付費方式來尋找。愛卡拉共同創辦人鄭鎧尹：「我們的一般廣告主並不知道KOL怎麼樣報價，怎麼樣算是合理，那我們這邊就先提供了一個簡單的價值測算的功能。」可以看到網紅的流量、人氣、留言數等，付費還能下載這些數據。愛卡拉創辦人Sega：「以往我們在銷售一個商品的時候，會覺得說我的曝光越多越好，但這件事情現在漸漸不成立，現在電商要勝出的關鍵其實很簡單，就是一個流量池養鐵粉的觀念。」網紅Erin：「那這個的話，我可以去韓國拍，然後但是我前面會有一個在家裡，在我的房間裡面先試的動作。」有近兩年資歷的網紅Erin，從科技業上班族轉行，把網紅當作創業，目前在Youtube上累計15萬粉絲，不少內容都在韓國拍攝，和工作人員討論影片內容，每一分鐘的呈現都要事前規劃。網紅Erin：「1、2、3！你們好！我是Erin！今天想要跟你們分享的是我去韓國旅遊的時候，化妝包帶什麼。」網紅Erinvs.記者曾奕慈：「會把自己當成是一個觀眾的角度，去想說如果我今天真的想要看日本便利商店賣什麼，我想要看什麼，最大會遇到的困難，是會被店家趕出來，困難度比較高。(但你有發現這樣子的通常點擊率會比較高嗎？)有！有比較高！」搭起網紅和品牌的橋梁，替雙方創造流量，也抓住對的觀眾。行銷專家吳育宏：「你只要去調整你平台上面的網購達人送禮受眾設定的對象，你可以快速地精準鎖定你要的受眾，甚至稍微做一些調整，那這都是電商平台要充分利用網路行銷的特性。」不受地域限制，電商觸角能伸得更遠更長，但這是優點也是缺點，在茫茫消費者當中，要聚集對的人，再留住他們，分眾行銷和互動成了迎戰對策。
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